运河文学

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第275章 鸡蛋效应（第1页）

蜀江文投会议室，由覃军主讲，介绍了丝路研学的项目计划。

丝路研学是根据老年人的精神需求来策划的一个主题旅游项目。它不只是组织老年人去旅游，而是要在旅游的全过程中，植入文化主题和综艺元素。

有内容，有内涵，参与度和体验度，是这个项目成功的关键。全网互动提升参与度，对抗晋级提升趣味性。孵化网红，打造明星的同时，也在提升我们的品牌价值。

根据苏总的建议，我们初步确定以书画为载体，以网络为平台，组织喜欢传统文化的中老年人，通过选拔晋级，参与到我们的项目当中。

而在资源方面，明辉集团的营销网络和上游资源、明源书院的艺术家资源，蜀江秦淮已经形成的市场号召力都已经满足项目启动的条件。

具体的实施方案，我们还请蜀江文投的运营总监苏总给大家做详细介绍。

“前天，我在从榕市回来的公交车上，偶遇了几个老人。”苏易站起来，拿着手机走到投影屏幕前。

苏易安排了几个老人入住民居小院，当时马总还以为是苏易的长辈或者亲戚朋友，听苏易这么一说，才知道苏易和那几位老人仅仅是在公交车上偶遇。

这件事对我的触动很大。评判一个项目是否成功，除了项目运营带来的经济效益，还需要评判这个项目在运营中形成的社会效益。社会效益的好坏，直接影响其品牌价值。

现在，人们都注重项目推广，而项目推广通常会借助明星效应、网红引流，以及购买流量。

但很遗憾的是，对于广告，人们似乎已经产生了本能的抵触，说得严重一点，广告让人们对语言失去了信任度。

苏易停下来，看着手机，然后把手机上的一个广告投屏到屏幕上。

我请大家先看一则广告。

……

你下载xxxx了吗？卸载了。

为什么要卸载，我用它……

你重新下载试试。

哇！这么多？

只要下载就有。

……

苏易在手机按下暂停。转身对大家说：“接下来是重点。”

苏易重新按下播放键。

……

为什么我下载没有领到大红包？

你在通过本条视频下载的吗？

不是啊，有什么不同吗？

只有通过本条视频下载，才能领到红包。

……

苏易再次按下暂停键。

“这就是现在的广告。用户永远领到不红包。”苏易说的时候看着大家，他知道，大家还有一个疑问：如果通过这个视频下载了，没领到红包是不是可以直接找这个广告代理？

“请大家接着看。”

……

另外一个广告，

同样的广告词，同一个产品。

但人不同，背景不同。

最后一句，一字不差。

苏易关掉投屏。“大家能分辨出哪个是真的吗？”

“分不了。”

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