运河文学

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第二百五十一章 大规模宣发（第3页）

其次，是大规模投放平面广告，在影城、公交站广告平台等处，贴上巨幅海报。

其三，就是相应的话题传播，这是很关键的一点，也是比较能引起观众兴趣的一个。

尤其是在现在的移动自媒体时代越来越发达的时代，这种方式越来越被发行方所重视。

比如，电影《阿凡达》，营销主题就是围绕3d特效，开创电影新纪元等话题。

而《盗梦空间》则是宣传特效的同事，把故事的悬疑性、逻辑性发散出去，在配合莱昂纳多等国际顶级巨星，取得的效果就非常好。

其实宣传这种事，说白了就是找个卖点往死了吹，其实不光一部影片的票房与宣传有关，一个人的成就也与他会不会“自我宣发”，有很大关系。

往远了说，古代有喊出“帝王将相，宁有种乎”的陈胜，在起事前也知道找吴广装狐狸喊“大楚兴，陈胜王。”的起事口号。

刘邦在芒砀山斩白蛇，就编出一个“赤帝子杀白帝子”的迷信段子，最终获得胜利等例子。

往近了说，“悔创阿里”，“不知妻美”等都是典型的营销宣传手段。

《神偷奶爸2》的特效画面如此过硬，其实按照宣发公司的以往套路，那得往世界第一的方向吹，什么超越好莱坞其他动画电影，动画电影里的里程碑等…

但是有第一部打基础，再加上铺天盖地的广告，北美方面各大电影网站上，很多人都留言期待。

反正“宣发”，就是一个词，两件事，宣传与发行。

宣传的目标群体是观众，以各种手段吸引观众观影为目的。

发行的公关对象是影院，通常以票房返点等手段，以保证上映首日的高排片率。

“莱德，继续增加宣发费用，不要拍花钱，花的越多，我们的收益就越多。”

看着每天几十上百万的营销费用花出去，莱德打来电话，语气里满是心疼。

“明白，老板，不过我们花出去的费用都够拍一部电影了。”

其实电影票房这事，真不是说你片子拍的好就成。

因为多数影片的票房产出基本在前两周，但很多人电影人只重拍摄不重发行，或者说不懂发行，往往就会被市场教做人了。

然后还满腹委屈跟媒体抱怨，我们影片投资大，质量高，这个市场不公正，不厚道啊。

这好比体育竞技败了的一方对媒体说，我们训练刻苦，勇敢顽强，对方啊，他们收买裁判，死不要脸。

然并卵，商业大片的战场在档期，真刀真枪的白刃战，是上映首周，体育竞技的战场在赛事，赢不了比赛，说多了都是故事，再说就多是段子了。

首都，中影确定引进这部电影后，也是铺天盖地的投入广告。

各个地铁线路候车站台处，全部被海报覆盖，大型的led屏幕上，不停的播放剪辑好的预告片。

在场候车的乘客无不惊讶万分，人来人往的进出站口，很多人即便以前没看过，这下也慢慢了解了这部动画电影。

有些好奇的观众，可能空闲下来，还会在网上搜索，购买dvd碟片，看看之前上映的第一部，无形之中也增加了录像带和dvd的销量，可以说是一举两得。

“卧槽，顾导公司出品的新电影，什么时候上映啊。”

“这效果，到时候要去影院瞧瞧。”

因为平台媒体的关系，地铁版预告片只有短短的几十秒，可展现出的内容，却足以吸引到人们的观影兴趣。

…

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